小程序可以接廣告，朋友圈小程序廣告全量開放

小程序的交流活動上投資人說現在小程序熱到不行，有的 VC 甚至成立了一個專投小程序的基金，有的基金都開始掃樓找小程序了，就是這么熱。隨著微信團隊釋放出更多的小程序開放能力，已經有更多人參與到小程序創業中，在探索更多的應用場景，不夸張的說，現在小程序就是創業的風口，想象空間足夠大。

每個企業都該擁有自己的小程序，2018年微信小程序的爆發之年

無論如何，都值得嘗試一下。尤其是中小團隊和個人開發者，更應該抓住這個機會，實現一個小程序是了解小程序生態*好的方式。騰訊今年花了很大力氣在推動小程序開發，開發培訓要普及到大學校園。這意味著什么樣的機會呢?小程序培訓肯定有機會，第三方小程序開發和服務也有機會。

利用騰訊社交廣告，為小程序推廣助力加碼，小程序變現能力日益凸顯

小程序廣告目前流量已逐步擴量至3億水平：

小程序廣告位已上線!單次點擊0.5元起，流量紅利怎么搶?

前期通過對40余家多類目廣告主投放效果分析，小程序廣告優勢明顯，低成本引流，平均PPC僅為0.6元，商家店鋪ROI穩定在3以上，部分鐘表商家達到6+，屬于微信公眾號內新增紅利資源位置，非常適合電商廣告主投放。

適合類目：女裝、男裝、男鞋、鐘表、車品、食品、美妝等時尚內容導向的品類可優先嘗試投放;數碼、電腦辦公等類目也可嘗試投放。

投放技巧：貝克洛克旗艦店主營服飾配件，在投放小程序期間，店鋪當天下單ROI達到5.35!主推低價促銷活動頁，買一送四利益點引導用戶下單。

定向策略：使用騰訊MI包(結合服飾類目7天瀏覽、加購、關注人群)，以次精準定向為主，鎖定男性用戶，品類維度人群。

素材策略：以實物圖為主，突出京東，降低購買心理門檻。

投放入口：目前，小程序廣告位全面支持單品頁、店鋪頁、自定義頁三種落地頁類型，投放廣告時請注意推廣類型選擇“小程序推廣”。

1： 統一整理小程序已支持的5種廣告

a： 小程序廣告

這是微信廣告*近新增的廣告位，廣告位置在于小程序頁面內，實際位置由小程序流量主決定。推廣目標支持品牌活動推廣和電商推廣，公眾號推廣及應用推廣等類目能力，支持小程序廣告資源位投放。廣告外層支持“圖片”樣式，點擊廣告外層支持跳轉至小程序落地頁(指定路徑)或自定義鏈接，售賣策略對齊公眾號底部廣告位的售價與競價購買方式，CPC扣費。

所謂CPC扣費：當微信用戶點擊廣告時，廣告主才需要支付費用，廣告展現完全免費。費用從廣告主賬戶余額中扣除。目前，已知每條廣告出價起步價格是0.5元。注意事項：

每天的預算有效范圍為50元~400萬元;

單次點擊出價有效范圍為0.5元~50元;

廣告外層形態目前僅支持「圖片」樣式，點擊「圖片」跳轉廣告落地頁(指定路徑)圖片大小為582*166像素;

小程序廣告具體位置由小程序流量主決定，唯一的限制是在小程序頁面內;

投放的小程序類型不限，游戲、門店、工具等等。

b：公眾號文中廣告

公眾號文中廣告支持小程序落地頁投放，點擊廣告外層圖片或按鈕將跳轉指定小程序落地頁。公眾號文中廣告支持小程序落地頁投放示意，推廣目標支持電商推廣與品牌活動推廣，廣告外層支持「16:9圖片」樣式。

c： 公眾號底部廣告

公眾號底部廣告支持小程序落地頁投放，點擊廣告外層圖片即跳轉指定小程序落地頁。公眾號底部廣告支持小程序落地頁投放示意，推廣目標支持電商推廣與品牌活動推廣。電商推廣廣告外層支持“圖片”樣式;品牌活動推廣廣告外層支持“圖文”、“圖片”、“優雅大圖”樣式。

d： 朋友圈廣告

朋友圈廣告支持小程序投放，廣告投放落地頁以小程序作承載，點擊廣告拉起小程序頁面，可滿足廣告主推廣小程序的切實需求。朋友圈廣告支持小程序落地頁投放示意，推廣目標支持品牌活動推廣和本地推廣，支持常規廣告和基礎式卡片廣告兩種外層。常規廣告中點擊“文字鏈”跳轉小程序，基礎式卡片廣告點擊卡片灰色區域跳轉小程序。綁定小程序的方法有兩種，一個是可選擇已關聯該公眾賬號的小程序，另一個是自定義輸入小程序的原始ID。

此外還要正確填寫具體的小程序頁面路徑，用戶點擊有效區域則會直接跳轉至該頁面。完成小程序設置后，即可掃描預覽二維碼進行預覽，之后便是提交廣告等待審核。并不是所有小程序都適合朋友圈小程序廣告投放，目前微信只開放包括服飾類、日化類、網絡服務類、個人用品類等 16 個開放類目。對于電商平臺，微信表示正在內測、即將開放。不在這個范圍內的商家，暫時不能投放小程序朋友圈落地頁廣告。

e： 跳一跳廣告

以 " 跳一跳 " 為首的微信小游戲一經推出，就在朋友圈刷屏無數。據微信公布的春節數據顯然，小游戲同時在線人數*高達 2800 萬人 / 小時，其驚艷程度堪比微信紅包。而 " 跳一跳 " 榮登 " *受歡迎小游戲 " 排行榜首位。3月初，微信小游戲 " 跳一跳 " 上線了耐克廣告，據說此廣告是以2000萬的成交價拍出的，

微信跳一跳：一個耐克鞋盒，麥當勞飯盒和太子的存錢罐，都是天價

在這一份文檔中顯示，「跳一跳」廣告位將按 CPD (按天收費)進行售賣，500 萬一天，1000 萬兩天，2000 萬五天，且不承諾獨占。而每天百萬的投入能買來什么呢?有以下這些：定制品牌「跳一跳」專屬品牌盒子;音效定制;IP 授權。廣告形式為：出現在至少 5 個 " 橋墩 " 之后，跳之前是品牌色和 Logo，小 "i" 跳上去之后，盒子變色，出現了 "nike react" 字樣的廣告。耐克在“跳一跳”的小鞋盒廣告只是一個開始，據悉，微信小游戲 " 跳一跳 " 商業化之路終于要正式開啟了。

2： 小程序關鍵詞功能即將關閉

如果開發者*近登錄小程序后臺可以看到這樣一條通知：

因為微信要升級搜索算法，所以小程序搜索自定義關鍵詞功能將在4月3日凌晨關閉。也就是這個東西：

其實這個所謂的“升級搜索算法”應該就是跟之前微信開放的“功能直達”有關：用戶只要搜索相關的小程序關鍵詞，搜索結果頁面直接顯示的就是小程序提供的相關功能，而不再只是小程序的進入頁面而已。

據悉，由于各個用戶平時使用的服務不一樣，系統會自動判斷用戶所希望獲取的服務類型，所以可能出現不同用戶搜索相同關鍵詞時會出現不同的結果的情況。所以這就在一定程度上有效解決了“相同行業的小程序關鍵詞那么多，如何在用戶搜索結果里顯示出你的小程序?”這類問題。(當然，前提是你的小程序也需要有足夠的活躍度)既然有了“直達功能”(目前還在內測階段)的調整，那就不必再多出關鍵詞搜索了。微信可能已經將兩者合二為一了。

3： 新增快速創建小程序接口

為幫助已有公眾號用戶快速接入小程序服務，公眾平臺新增“快速注冊小程序”權限集。 公眾號可授權第三方平臺快速注冊并認證小程序。

4： 新增插件管理接口

為方便小程序開發者使用插件，新增插件管理接口，包括添加插件及管理插件使用申請。新增“插件管理權限集”，支持小程序授權第三方平臺添加插件。

5： 更新基礎能力

為保護用戶隱私并優化體驗，開發者在不獲取用戶信息的情況下，無需用戶授權，即可在頁面上展示當前用戶的昵稱和頭像等內容。 當前用戶小程序版本過低，無法獲得*佳使用體驗時，開發者可將其更新到*新版本。

6： 小程序新增異步任務處理能力。

總結：

如今小程序廣告位正式推出，并且廣告主投放功能已經全面開放，這對廣告主和小程序運營者都是一個好消息。

a、 對廣告主來說，小程序投放的效果會比投放公眾號更好。

公眾號廣告位長期固定在正文區下、留言區上的位置，用戶已經形成“跳過廣告”的習慣，直接去閱讀留言區。而小程序的廣告位置由流量主決定。因此廣告不知不覺地就進入了用戶視線。因此，小程序廣告位的投放效果非常好。

b、 對小程序運營者來說，“讓小程序躺著賺錢”已經實現了。

盡管目前還沒有對所有小程序開放“流量主”功能，但由于現在已經開放了廣告主投放功能，不久以后小程序廣告位一定會“供不應求”，小程序“流量主”也會逐步開放。投放過程中，商戶需要通過微信平臺進行廣告測試、優化，同時對小程序落地頁進行修改、補充，整個廣告投放流程既繁瑣又費事，因為跨平臺，問題難以及時得到解決，給推廣帶來了諸多不便。

目前來看，微信已經在小程序廣告投放方面已經形成了相對完善的廣告矩陣，具體可分為小游戲廣告(可參考“跳一跳”小游戲游戲基柱)、公眾號文中廣告、公眾號底部廣告、小程序廣告以及現在上線朋友圈小程序廣告 5 種，覆蓋了微信生態上兩個*大的流量入口，即朋友圈和公眾號。

微信上的媒體廣告增量還有很大的提升空間，朋友圈小程序廣告和小程序廣告瞄準的便是這個增量市場，由此可預見，未來微信廣告很可能全部轉向小程序廣告，因為這不單單是騰訊廣告業務的訴求，而且還是廣告主強烈的營銷需求。

同時以小程序高效的轉化能力，各類小程序廣告的開放勢必為微信廣告帶來強大的勢能，以此搭建一個小商家—小程序—用戶的完美生態閉環。小程序流量主的出現，無疑是解決小程序變現難的一個絕佳渠道。其意義不下于公眾號流量主廣告的上線。開發者可以通過流量直接變現，商家同樣也可以通過這樣的推廣使商品得到大量曝光乃至形成銷售。小程序流量主的上線無疑也為商家添加了一個額外的產品推廣和銷售渠道，同時也意味著小程序的商業模式日趨完善。

前段時間有媒體曝光了一份所謂小米Pre-IPO融資推介材料顯示，2016年，小米的收入組成中，79%來自于硬件，21%來自于互聯網服務業務。其中小米硬件業務的凈利潤率僅為2.8%，而互聯網服務業務的凈利潤率則超過40%。由此可以看出，小米靠硬件設備并不太賺錢，主要靠相關的互聯網服務，這其中，預裝應用分發是筆不小的收入來源。

根據今年年初微信公開課PRO上公布的數據顯示，截至2018年1月15日，微信小程序日使用用戶數突破了1.7億。如今的微信月活躍用戶數已經超過10億，小程序成為應用分發的超級平臺似乎勢不可擋。而這，正是各大手機廠商所不愿意看到的。

目前，微信與多家廠商都在探索輕應用，雖然不在同一陣營，但在未來，這個方向或將擰成一股繩，形成一個趨勢。而此次小程序啟動廣告組件內測，不僅對這個方向的商業化探索是一種示范意義，還將對微信公眾號的變現帶來更多的遐想。